De la conception à la fabrication : comment naissent les objets de la boutique
Au Musée de La Poste, la boutique est bien plus qu’un simple espace de vente. Elle constitue un prolongement naturel des expositions et des collections patrimoniales. Certains des objets qu’elle propose font même l’objet d’une création exclusive et sont proposés en boutique au terme d’un processus de conception rigoureux, mené sur plusieurs mois et mobilisant de multiples savoir-faire. On vous en dévoile les coulisses.
Les principes directeurs
L’équipe commerciale s’appuie sur un cadre clair qui guide l’ensemble du projet de création. L’objectif est de surprendre les visiteurs grâce à des produits originaux, audacieux et actuels, tout en restant attentif aux tendances du moment. La maîtrise des coûts de fabrication est essentielle afin d’assurer une marge commerciale équilibrée. Chaque objet doit également répondre à plusieurs exigences : mettre en valeur le logo La Poste, intégrer les principes de responsabilité sociétale – comme le réemploi des matières et des prix accessibles – et garantir un niveau de qualité élevé.
Le P de Panafrica trop visible au détriment du logo de La Poste, et un rendu bicolore trop tranché… Proposition rejetée !
Le P de Panafrica disparaît et on envisage désormais deux modèles, un bleu et un jaune, mais il reste la trame de logos La Poste... Proposition à revoir !
Simple, lisible, coloré et élégant... Proposition retenue !
La première version du LEGO était la bonne. En revanche, la boîte fit l'objet de plusieurs demandes de corrections.
Des sneakers et des chaussettes pour l’exposition Marathon, la course du messager
À l’occasion de l’exposition Marathon, la course du messager, la boutique a imaginé deux produits emblématiques : une paire de sneakers et des chaussettes. Leur conception a suivi un calendrier précis afin qu’elles puissent être disponibles dès l’ouverture de l’exposition.
Les sneakers
Le projet démarre en septembre 2023 par une étude du marché des sneakers, des tendances actuelles et des fabricants français. Trois fabricants sont sollicités et proposent des pistes de design.
En octobre 2023, un partenariat est engagé avec le fabricant PANAFRICA. Le travail se fait en lien avec la Direction de la Marque du groupe La Poste afin de positionner le logo La Poste de manière cohérente et conforme. Deux modèles sont retenus, l’un jaune et l’autre bleu, chacun décliné en onze pointures. Cette étape permet également de définir le budget, les quantités à produire et le devis.
Les prototypes sont validés en janvier 2024. La fabrication se déroule ensuite entre février et avril 2024. Les sneakers sont livrées et mises en vente le 14 mai.
Les chaussettes
La création des chaussettes commence par la recherche d’un fournisseur expérimenté, capable de garantir à la fois la qualité du produit et la maîtrise des coûts. Les choix portent sur la matière, les couleurs, le logo et une taille unique.
Pour renforcer l’identité du produit, un élément distinctif est ajouté : un cavalier attaché à chaque paire, mentionnant le nom du Musée et apportant une touche de personnalisation avec des expressions telles que « jaune et jolie » ou « bleu et joyeux ». La production et le réapprovisionnement sont ensuite organisés afin d’assurer une présence continue en boutique.
Un véhicule iconique en briques LEGO et en version collector
À partir de ses collections historiques, le Musée a imaginé un véhicule postal en briques LEGO, pensé comme un objet à la fois ludique et patrimonial.
En décembre 2022, un premier contact est établi avec une entreprise française détentrice de la licence LEGO, dans le cadre d’une collaboration. En janvier 2023, le projet est défini et conduit au choix d’un modèle emblématique : la Renault 4 fourgonnette. Le budget est précisé et la décision est prise de numéroter chaque véhicule afin d’en faire un objet collector.
En février 2023, le travail avec le fournisseur permet de définir précisément le modèle : nombre, types et couleurs des pièces. Le coût de fabrication unitaire est évalué, incluant le packaging et la notice de montage, et la production est fixée à 700 exemplaires.
Entre mars et avril 2023, plusieurs prototypes sont réalisés et ajustés. Le modèle final se compose de 168 pièces.
En mai 2023, la notice de montage et la boîte sont créées, avec l’intervention d’un designer indépendant pour le design du packaging. En juin 2023, les 117 600 pièces nécessaires sont approvisionnées. Les pièces personnalisées sont marquées du logo et d’un numéro de série, puis les 168 pièces composant chacun des 700 exemplaires sont ensachées dans un ESAT*.
Entre juillet et août 2023, les boîtes et notices sont réceptionnées par l’ESAT. Les 700 sachets de briques sont mis en boîtes avec leur notice. Le produit est livré et mis en vente en septembre 2023, avec une première vente enregistrée le 16 septembre 2023.
Une boutique en constante évolution
Derrière chaque produit se cache un véritable travail de conception, où le patrimoine dialogue avec la création contemporaine. Sneakers, chaussettes, véhicule LEGO… et bientôt d’autres objets viendront régulièrement enrichir la boutique, offrant aux visiteurs bien plus qu’un souvenir : une manière de prolonger l’expérience du Musée de La Poste, chez soi.
* Les établissements et services d'accompagnement par le travail (ESAT) sont des structures qui permettent aux personnes en situation de handicap d'exercer une activité professionnelle tout en bénéficiant d'un soutien médico-social et éducatif dans un milieu protégé.